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俞永福:用阿里文娱生态培育新土豆

发表时间:2018-11-09 10:49:37

来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网

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        3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团(下称阿里文娱)在京召开短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC(专业用户与用户生产内容)领域。“转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点,集团将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆,赋能短视频内容创作者。”阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在发布会上表示,阿里文娱正在借助科技生产力发展文化娱乐产业,向着构建“文化娱乐产业新基础设施”的目标前进。

  “重种”土豆

  阿里文娱自筹建之日起,就给国内文娱产业带来了新的想象力,一举一动牵动业界目光。2017财年阿里季度财报显示,由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块,正在成为继电商、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截至2016年12月31日,集团数娱业务收入达到40.63亿元,同比增长273%。通过生态版图的不断丰富完善,阿里文娱正在不断创造新的价值。

  为何将借助科技生产力构建文娱产业新基础设施作为集团发展目标?俞永福解释,内容和科技原本是两个平行的空间,没有太多的接触和碰撞,但现在Digital(数字技术)和Data(数据技术)的发展使得两者正加速融合。在这种大背景下,阿里文娱定下这一目标,是希望能使产业各方拥有更好的创造和呈现能力,为用户带来更好的体验和更多的快乐。

  以新土豆为例,阿里巴巴集团从产品到数据,从商业到技术都是业内领先的,在流量矩阵、内容矩阵、数据矩阵上可以形成几何效应,这些雄厚的资源都是新土豆可以利用的。此次发布会上,阿里文娱宣布投入20亿元现金打造扶持内容原创者的“大鱼计划”,淘宝、优酷、来疯直播3个平台也将助力新土豆转型。如在短视频与电商平台的对接上,淘宝为土豆平台的内容创作者打造了覆盖“淘宝二楼”“淘宝台”“短视频全淘融入”的线上三层合作模式。为了让短视频创作者快捷高效地共享阿里生态资源,发布会还宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”,让内容创作者通行阿里文娱平台,一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持,并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

  培育“三力”

  在俞永福看来,阿里巴巴进入文娱产业是“高起点创业”,文娱是一个可以长期发展的实业领域。而要实现阿里文娱的目标,需要长期投入能力、耐力和生态实力。在俞永福的眼中,这也是阿里文娱的核心竞争力。

  “能力主要是指技术创新和数据积累,阿里文娱将从大数据分发、货币化、衍生等多个层面提供支撑,支持内容产业发展;耐力是指不投机、长期投入、长期发展的实业心态;生态实力则体现了阿里文娱‘综合生态型文娱集团’相对‘单体公司’的发展优势和后劲,实现多向协同、矩阵联动。”俞永福解释。

  在能力建设方面,俞永福介绍,阿里文娱团队中有超过50%的成员是做技术和产品的,他们能够不断进行科技创新,做好新基础设施,帮助从事内容建设的成员找到内容产业的痛点,从而创造出有价值的内容。在耐力建设方面,俞永福认为需要一种“富养女儿”的心态。“内容产业是一种很珍贵周期又长的产业,如果从业者持以短期玩票或者投机的心态,则很难走远。只有把它作为一个实业,理性、长期地去建设,才可能取得成功。”俞永福强调。

  至于如何建设生态实力,俞永福说:“如果你想走得快,那就一个人走;如果你想走得远,那就一群人走。”目前,阿里文娱正在探索基础设施如何服务于用户、产业,如何提升用户的体验,增强产业生态的创造力,为内容创作者提供更多更好的基础设施,为内容创作提供更好的支撑,更充分地开发内容的版权价值。

  具体到新土豆这一平台,俞永福认为,娱乐消费升级、产业环境优化让内容创业特别是短视频的生产和消费空前活跃。这也是阿里文娱此次进击短视频的重要原因。“视频是内容领域最大的风口,我们会利用阿里文娱的‘三力’全力打造新土豆。”俞永福说。(本报记者  窦新颖)


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